Видеореклама от Google

Современные тенденции Интернета требуют постоянных усовершенствований от главных игроков этого рынка. И это не может не коснуться работы самой популярной в мире поисковой системы Google. Кроме качественного и точного поиска, она предоставляет и очень гибкие системы размещения контекстной рекламы (далее КР). Главной её отличительной чертой можно назвать обязательную привязку к тематике запроса пользователя или ресурса, на котором она размещена.

В основном, КР может быть представлена в двух вариантах. Первый - в поисковой выдаче отдельной колонкой или над списком результатов. Второй - на странице сайта, который участвует в партнерской программе. Как правило, отображается она в виде небольших текстовых сообщений или объявлений. Конечно, в тексте присутствует ссылка на рекламируемый ресурс. В отличии от других видов он-лайн реклам, КР не вызывает раздражения у посетителя сайта. Она не навязчива, а в сочетании с географическим таргетингом часто даже эффективнее онлайн-поиска.

Но Интернет не стоит на месте. Пользователи становятся требовательнее, чаще ищут изображений и видео. Так что специалисты Гугл уже давно обдумывали, как интегрировать КС в таких случаях. Будучи верными позиции, что КР должна быть наиболее естественной, было принято решения разработать новую концепцию. Суть её в следующем: если человек ищет картинки или видеоматериалы, то сопутствующая результатам реклама должна отображаться в таком же формате. То есть, если вы ввели запрос “фотоаппараты” или “грузоперевозки” в разделе “Картинки”/”Видео”, то вам продемонстрируют рекламную анимацию или ролик соответствующей тематики.

Должностные лица компании утверждают, что это отнюдь не погоня за дополнительной прибылью. Ведь в Гугл уже давно доказали, что они стараются прежде всего ориентироваться на конечного пользователя. И прежде полноценного внедрения этих нововведений предстоит длительный период их предварительной апробации.

Вряд ли кто поспорит об эффективности видеорекламы. Это уже давно доказали многочисленные маркетинговые исследования. Ведь динамическая картинка с голосовым сопровождением привлечет намного больше внимания, чем текстовый блок. Да и увеличение возможностей доступа к сети на высоких скоростях позволяет без труда загружать онлайн видео. Вместе с тем, наблюдается снижением цен на ноутбуки, смартфоны и распространение открытых точки доступа для беспроводного подключения. А это ещё больше увеличивает Интернет аудиторию и, одновременно, повышает рентабельность рекламных кампаний.